Det ställs höga krav vid tydlighet vid reklamidentifiering inom sociala medier där personliga åsikter blandas med affärsmässig inslag. Att en influencer vill skapa en förtrolig och nära relation tillsammans med sina följare får ej innebära att man riskerar att bryta mot reklamlag genom att dölja sådant som är reklam.
Det måste alltid vara lätt på grund av konsumenten att snabbt titta skillnaden. Bristfälliga reklammarkeringar existerar det vanligaste felet då Konsumentverket granskat influencers inlägg på Instagram.
Företag som köper plats i bloggar samt andra sociala medier bör informera bloggaren om reglerna för reklammärkning. Både företaget och bloggaren är ansvarig för reklamen och angående reglerna inte följs kunna båda drabbas.
Använd Konsumentverkets ”Checklista” för att det bör bli rätt*. Innehåller ditt inlägg marknadsföring ska du:
Anpassa inlägget så att läsaren direkt förstår att detta är reklam.
Reklammarkera inlägget vid en framträdande plats.
Ange vem som står bakom marknadsföri
Marknadsföringslagen
All marknadsföring i kommersiellt avsikt ska göras i enlighet med marknadsföringslagen. Det innebär att reklam och marknadsföring som en näringsidkare vidtar inom sin verksamhet exempelvis inte får vara vilseledande eller att det ej klart framgår att detta är marknadsföring. Lagen syftar därför till att motarbeta sådan marknadsföring, och istället främja samt skydda konsumenters och näringslivets intressen nära marknadsföring av varor samt tjänster.
Marknadsföringslagen är tillämplig på förhållandet näringsidkare emellan, samt mellan konsumenter och näringsidkare. Lagen innehåller bestämmelser liksom omfattar marknadsföring som görs via bland annat annonser eller säljåtgärder av mer allmän karaktär, eller säljargument mot en enskild konsument. Opinionsbildande uttalanden och redakt